23 / 04 / 2019

La marque Nikon est surtout connue du grand public pour ses appareils photo. En ce début d’année, la marque a décidé de communiquer massivement pour expliquer que son expertise ne s’arrête pas à ce seul domaine et se retrouve également dans son activité verres, qui existe depuis 1946.

 

« En 2019, nous voulons faire savoir au grand public que Nikon excelle aussi dans les verres de lunettes. Avec une nouvelle campagne créative, surprenante et contemporaine qui se déclinera sur tous les médias, Nikon éveillera la curiosité des consommateurs quant au choix de leurs verres de lunettes » explique Prûne Marre, directrice marketing BBGR – Nikon verres optiques France.

Un spot sera dévoilé le 5 février prochain après le JT de 20 heures de TF1. Suivront 2 500 diffusions prévues jusqu’à la mi-juin, après le journal de 20H de TF1, pendant Sept à Huit mais aussi sur les émissions phares de la TNT telles que Quotidien, les chaînes d’informations en continu (BFM et LCI) et les chaînes thématiques (sports, séries, documentaires). Il sera également repris en replay et vidéos en ligne sur les sites MyTF1, France Télévisions et le Figaro.

Original, ce spot ne met pas en avant un produit ou une technologie en particulier, mais fait un lien évident entre son savoir-faire dans le monde de la photo et celui de la vue. Un message seulement suggéré, mais on ne peut plus clair pour le grand public.

Pour les opticiens, Nikon proposera le film pour une diffusion en magasin et a développé deux visuels (sur le même concept que le spot), un message radio, ainsi que des outils de merchandising avec une possibilité de repiquage pour une communication locale. Rappelons qu’aujourd’hui, 1 200 opticiens proposent des verres Nikon, dont 700 Nikon Pro.

 

Nikon reprendra également son Vision Tour, pour continuer à sensibiliser les Français sur leur santé visuelle. Après le food truck en 2017 et le Spa en 2018, la marque a décidé de se concentrer cette année sur une population très sensible à la fatigue visuelle : les salariés en entreprise. Ils pourront bénéficier d’un test de vue, obtiendront des informations pour améliorer leur confort visuel au bureau, sans oublier un moment de relaxation dans l’espace Vision Spa. En parallèle, Nikon continue de développer des sites grand public d’information sur la fatigue visuelle, la myopie de l’enfant ou encore la presbytie, avec la possibilité de géolocaliser l’opticien partenaire le plus proche.

 

Pourquoi Nikon a décidé de frapper fort en ce début d’année, en investissant plus d’un million d’euros dans cette campagne ? « Dès 2020, l’offre 100% santé va faire évoluer les comportements des consommateurs. Beaucoup se dirigeront vers l’offre du panier A, sans reste à charge, mais avec le risque d’une dégradation de la qualité et de leur confort de vision. L’opticien aura alors un rôle crucial à jouer et devra expliquer la différence entre le panier A et le B (marché libre). Pour promouvoir la santé visuelle et la qualité de vision, il pourra compter sur Nikon qui lui fournira des verres de qualité ainsi que les outils nécessaires à la démonstration de cette différence » explique Olivier Chupin, président BBGR – Nikon verres optiques France.